1.招募跨界品牌
2020年6月正式成立的Tik Tok电商，在不到两年的时间里已经成为搅动国内电商行业的重要力量，但其野心远不止于此。近日，Tik Tok电商宣布，为满足消费者对高品质商品的需求，提升购物体验，平台现开展全球优选进口超市业务，邀请跨境品牌商家入驻全球优选进口超市。
《服务合同》是根据国家现行法律法规和跨境商家与全球最好的进口超市签订的《“全球优选进口超市”招商合作规范》的规定特别制定的。该规定于2022年3月17日公示，2022年3月24日生效。
据了解，去年3月，Tik Tok出台了一系列关于“全球购”业务的准入规章制度，将美容护理、营养品、母婴玩具、时尚时装等品类放上了“全球购”频道。
与之前的“全球购”相比，Tik Tok在这次“全球优化”中进一步加强了对供应链的控制。《规范》中指出，目前环球优选与商户的合作模式是定向邀请，只接受环球优选邀请的商户入驻经营。根据这些规则，商家应向环球优选支付相应的保证金，主要用于保证商家按照环球优选的规范经营，以及支付相应的赔偿、补偿等。当商家违反规定时，向全球优先和消费者。Tik Tok电商表示，“环球优选”可根据违规情节轻重采取以下处理措施：公开警告、扣除保证金、商品管理、扣除违规款项、关联方处罚以及环球优选认为必要的其他处理措施。
事实上，跨境业务在Tik Tok的布局早有先兆。去年黑五，Tik Tok电商推出了为期9天的“黑五狂欢节”，通过各种玩法为活动造势，满足平台用户的需求。官方数据显示，整个黑五节期间，Tik Tok电商撬动了185个商家和品牌，31人联合，50场联播。除了达到2300万GMV的Tik Tok商城官方直播工作室，以罗永浩为代表的名人直播工作室，以及TOPO海外旗舰店等品牌的直播工作室，都交出了一份不错的答卷。跨境电商的热度逐年上升，越来越多的消费者成为了海淘用户。
2.字节的跨界布局
2021年8月，字节跳动投资了跨境物流服务提供商纵腾集团。腾集团成立于2009年，拥有87个海外仓储和中转枢纽，总仓储面积超过100万平方米。Byte的意图很明显。通过自身强大的信息流和先进的算法支持，加上纵腾集团物流的物流支持，形成了强大的跨境生态闭环。
去年年底，面向海外市场，字节跳动推出了跨境电商App——Fanno，试图抢占境外全球电商市场亚马逊。这是其继美国上线抖音购物后，在海外电商市场的又一次布局。抖音购物是一个嵌入Tik Tok APP、广告和销售的电子商务平台。它专注于货物的现场交付，还包括购物车和在线支付，这更接近于Tik Tok电子商务的模式。
Fanno是独立于Tiktok的一个新项目，一个新的独立的综合电子商务APP。Fanno的模式更接近传统电商平台。虽然他们之间没有从属关系，但他们也会得到来自Tik Tok的巨大流量的支持。据美国 《国会山》日报网站消息美国云网络安全服务公司发布的最新数据显示，抖音已经取代谷歌成为2021年最受欢迎的网站。
目前国外电子商务市场处于快速发展阶段，相当于几年前的中国。因此，拥有庞大用户群的抖音自然具有无可比拟的优势。但回到国内，电商市场竞争激烈，日益饱和，要想占据一席之地更是难上加难。
3.国内竞争对手众多
这一次，Tik Tok进口超市的最大对手是天猫国际。在过去的一年中，超过5000个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中超过2000个中小品牌成功试水中国市场月销售额超过10万。
除了海外新品牌，天猫国际也是奢侈品牌的首选。
从2020年开始，天猫迎来了奢侈品的大潮。到今年2月底，已经有200多个奢侈品牌入驻天猫国际。天猫也是国内唯一一个整合了LVMH、开云、香奈儿、爱马仕、历峰集团这五大全球奢侈品巨头的电商平台。
除了天猫，其他巨头也不甘示弱。2021年京东国际分别与深圳免税集团、三亚海旅免税公司等免税持牌企业达成合作。像天猫，京东也很早就开始布局跨境电商。
此前京东还宣布与加拿大在线电子商务服务商Shopify建立合作关系。未来京东将进出口供应链业务接入Shopify系统。美团还在其好货上增加了“全球购”专区，跨境商家在这里开店销售海外商品。并且种草社区的“百宝箱”将正式升级为“购物”，以种草内容为基础，以“分享美好事物，寻找美好生活”为核心。
去年12月，Tik Tok推出时尚电商app Tik Tok盒子，被业界寄予厚望，被认为是下一个“天猫”。Tik Tok的盒子也被认为挑战阿里的护城河，因为其主营的服装和美妆是天猫的核心品类。可惜不到半年就没了。
至于此次推出的“全局优化”能否对目前的电商格局有所突破，目前还无法预料。但可以预见的是，跨境电商的赛道会变得更加拥挤。